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净水器行业发展趋势分析

发布时间:2016/3/22 17:57:10    点击率:1142   

现在的中国城镇老百姓家庭,除了通常的冰霜,洗衣机,空调,电视机,电脑等日常用品外,人们对家用净水器的青睐越来越高,甚至有很多人认为缺乏净水器的家庭是不完整的家庭。严重的水污染使人们越来越离不开净水器了,净水器作为一种时尚而实用的水家电设备进入普通百姓家庭了。那么,净水器行业是怎么发展变化的呢?

  一、净水器企业的内功培育

  企业领导人都明白一个浅显的道理,各行各业激烈的竞争环境迫使企业不得不想方设法提高企业运营效益,一模一样的一款产品,因为生产效率的不同而导致成本不同,这种差距甚至可以拉大到好几倍,显然,效益高的企业更具有竞争力。越来越多的企业开始重视和实行企业内部的精细化管理,这主要体现在生产管理和产品营销体系的完善上,尤其是对营销体系中的企业品牌建设和网络推广更加重视起来。互联网对国民的影响越来越大,现代的研发、生产、销售一体化的企业如果失去了网络品牌建设及网络销售,那么可以预料这种企业很快就会面临倒闭。

  二、净水器企业成熟的售后体系建设

  净水企业出售的净水器产品最突出的一个特点之一是,净水器产品并不是卖出去了就完事了,因为客户购买的净水器产品的滤芯需要常更换,并且净水器厂家必须及时给客户解决净水器产品故障问题。客户可以自己更换净水器的滤芯,但净水器的安装、故障等问题就未必解决得了,所以厂家的售后服务显得尤为重要。各种净水器的厂家纷纷争取尽快建立起成熟的售后服务体系,不过目前售后服务问题主要还是交给当地的专卖店或代理商来解决,对专卖店和代理商的产品售后技术培训成为下当的行业内的热点。但可以预想,售后服务的口碑在一定程度上将决定净水器企业是否能走得更高更远。

  三、净水器技术的逐渐成熟

  过去的二十年,净水器行业以量的扩充进行高速的增长,是一个效仿先进国家净水技术而发展起来的阶段,而如今,在国家经济的高速增展,国民生活水平的提升,以及来自国际市场的巨大需求和国际净水器产业的转移的大背景下,净水器行业进入了以产品品质为先,以产品数量为次的高增长阶段。这个时候,国内净水器进入一个品牌建设阶段,净水器产品开始由中国制造向中国创造转变,品牌建设开始出现了一个好的征兆,如美的被誉为跨行业第一品牌,沁园直饮机被誉为第一品牌,华尔康誉为专业净水器第一品牌等。努力建设本国的好品牌,才可能让我们的企业产品能在全球市场赚到更多钱,扩充就业等。

  四、跨行业加入净水器市场竞争

  许多原来生产其它产品的企业纷纷加入净水器生产和销售中,如美的、海尔、九阳等这些企业算是第一批跨行进入净水器行业来分抢蛋糕的。从《2014-2018年净水器市场前景分析预测报告》了解到目前还有许多企业尤其是传统家电企业都计划进入净水器行业。哪里赚钱往哪里投资,这是商家的共性,在中国,跨界营销司空见贯,但这些企业能否在跨行营销中走得更好,主要还是看企业家们的智慧和胆略了。

  五、拓宽净水器的销售渠道

  净水器行业在不断发展中逐渐形成以珠江三角洲、长江三角洲两大集中型产业区,其中珠江三角洲的产量最大,以华尔康、泉露、美的、安吉尔等国内知名品牌为代表,而长三角主要以爱惠浦、3M、沁园等为代表。这些净水器品牌几乎都开始从一、二线城市的集中竞争扩大到了三、四线城市甚至乡镇市场的竞争中来。更多的牌子,尤其是一些不知名的牌子以低质量和低价格在三、四线城市出售。但即便如此,净水器的家庭普及化还需要走一段较长的路,现在才是普及的开始阶段。

  纵观整个净水器行业,挑战与机会并存。中国净水器企业要想制胜,须从产品的研发设计到营销到销售渠道的拓宽再到品牌的树立,设计好每个环节,尤其是把握市场先机树立品牌效应,以一抵十的高性比价和增值品牌度取胜。另外笔者还觉得净水器已不仅仅是纯粹的家居使用工具,而要赋予它追求时尚、张扬个性、享受人生、欣赏世界等多种文化内涵;这样净水器产品才有“灵魂”。

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